Anleitung zum Entlieben

19.07.2005 um 10:55 Uhr

Wieso Pastete zu Recht Creative Director ist

von: Lapared

Ich weiß gar nicht, warum ich mich so verrückt mache. Jetzt sitze ich hier und warte auf den Rückruf der Pastete. Und ein gnädiges Urteil. Ich meine, von der Pastete...

Was ich noch nicht erwähnte habe: Pastete und ich waren mal Kollegen. Nicht lange, denn Pastete kam bei dem Tempo, das damals in der Agentur herrschte, bald aus der Puste und wurde in die Prospektabteilung versetzt. So ähnlich. Eigentlich ist Pastete von selber dahin ausgeschert, rechtzeitig, bevor irgend jemand was bemerkt. Cleveres Pastetchen! Und heute sitzt sie fett in Frankfurt als CD, als „Creative Director“, und ich sitze hier und warte auf ihre Beurteilung.

Im Prinzip ist das auch völlig okay. Es sind zwei ganz verschiedene Dinge, gute Ideen zu haben und gute Ideen zu erkennen. Und ein CD muss in erster Linie gute Ideen erkennen, schließlich lässt er als "Director" andere für sich denken.

Die meisten CDs sind in der Tat viel besser im Erkennen kreativer Ideen als die Kreativen selbst. Schließlich haben CDs das in der Regel viele, viele Jahre geübt. Als ihnen nämlich irgendwann am Anfang ihrer Laufbahn klar wurde, dass es für sie selbst sehr mühevoll wäre, gute Ideen hervorzubringen, haben sie sich darauf verlegt, gute Ideen Anderer möglichst schnell zu erkennen und – ganz wichtig! – den Eindruck zu vermitteln, sie selbst hätten irgend etwas damit zu tun. DAS ist mitunter gar nicht leicht, das ist sogar eine Kunst für sich, und es ist keinesfalls ungerecht, dass die Könner dieses Fachs irgendwann mit einem CD-Posten belohnt werden.

Eine der beliebtesten Strategien werdender CDs ist es, quasi die Patenschaft für eine gute Idee zu übernehmen. Ungefragt, versteht sich. Sie kämpfen dann für die Idee, sie setzten sich wahnsinnig leidenschaftlich dafür ein... sodass jeder denken muss, es wäre ihre eigene. Und die besten von ihnen, aber wirklich nur die allerbesten, bringen dabei ein wahres Kunststück fertig: Am Ende denken sogar sie selbst, die Idee wäre von ihnen. Wirklich, das gibt´s! Sie täuschen nicht nur die anderen, sondern auch sich selbst, und was ist gegen so eine kleine Selbsttäuschung zu sagen, bei der der Getäuschte sich am Ende zufrieden auf die Schulter klopfen kann und denkt: scheiße, bin ich gut! Deshalb, weil er ja so scheiße gut ist, wundert er sich dann auch gar nicht, wenn die nächste geniale Idee wieder von ihm ist, und die übernächste und übernächste... alle von ihm! Was soll´s, was kann man da machen, er ist eben ein gottverdammtes Genie.

Also, was ich nur sagen wollte: CDs wie Pastete haben ihren Posten absolut zu Recht. Sie erkennen gute Ideen sofort. Sie bringen darin eine Menge Erfahrung mit. Also, worüber mache ich mir Sorgen?

Kommentare zu diesem Eintrag:

  1. zitierenLapared schreibt am 19.07.2005 um 21:25 Uhr:OH. Ich hoffe, Du bist nicht CD...

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