schlafanzug zum frühstück!
was hat ein schlafanzug mit einer tasse kaffee gemeinsam? eigentlich gar nichts - sollte man denken. doch das ganze ist ein wenig verwickelter.
vor einigen jahren hatte man bei TSCHIBO das gefühl, am kaffee nicht mehr viel zu verdienen. also stampften die manager einen "no-food" bereich aus dem boden. fortan wurden bei TSCHIBO neben kaffee auch schals, mützen und klaviere verkauft.
dieser "no-food" bereich hat inzwischen das kaffee-geschäft glatt überflügelt, befindet sich jedoch aktuell in einer heftigen krise. der verkauf stockt, die lager mit nicht-verkäuflichem werden immer grösser.
bei einem kaffeeröster sollte man denken, dass es ihm nur dann schlecht geht, wenn der verkauf von kaffee zurück geht. nicht so bei tschibo. es sind die ganzen mützen, schals und klaviere, die das geschäft kaputt machen.
jetzt rächt es sich, das kern- und kompetenzgeschäft zugunsten rascher profite verlassen zu haben.
im übrigen: ich trinke gern eine tasse kaffee - aber diesen schlafanzug würde ich niemals anziehen.
