Individuell speziell.
Ein aktueller Trend in Mode, Leben und Liebe ist individuell. Man trinkt Latte Macchiato mit Soja-Milch light, kauft Gemüse beim Bio-Bauern, Kleidung wird Öko geordert und liest Indridasson oder andere hippe skandinavische Krimi-Autoren. Urlaub wird individell gebucht, zwar Mallorca, aber eine ganz süße kleine Finca im Norden, der Wein kommt aus der Toscana und wird in der Bodega nebenan bestellt und ein iPod ist der einzig wahre MP3-Player. Apropos Apple, ohne Mac geht schon mal gar nichts. H&M ist okay, wenn man es mit angesagten Marken und Second-Hand kombiniert, den Partner lernt man online kennen und erzählt es niemandem.
Stelle fest der Kanditat hat sechs von zehn Punkten. Ich bin also ein individueller Massenhippie. Wie ernüchternd.
Das Kundensegment der Nischenzielgruppen wird bereits kräftig vom Markt bedient. (Und es geht hier nicht nur um Eskapismus oder selbstgemachte Seife.)